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Werbeagentur


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Eine Werbeagentur ist ein Dienstleister der Firmen und Auftraggeber bei ihrer Kommunikation und Werbung unterstützt deren Kommunikation konzipiert und/oder umsetzt.

Inhaltsverzeichnis

Geschichte

Ursprünglich waren (Werbe)Agenturen Mittler zwischen Zeitungen deren Anzeigenkunden: Sie gestalteten für Werbekunden Anzeigen in Zeitungen erschienen. Die Werbekunden zahlten ursprünglich für die Arbeit der Agenturen sondern für Erscheinen ihrer Anzeigen an die Zeitungen welche Werbeagenturen Provisionen zahlten. Die geschichtlich daher rührende nach welcher die Agenturen "zusätzlich" zur Bezahlung den Kunden Provisionen von Zeitungen Druckereien usw. ist umstritten aber üblich.

Struktur

Werbeagenturen sind (oder halten sich) für individuell. Trotzdem haben sich im Laufe der gewisse Standard-Strukturen herausgebildet die in mehr oder variierter Form in den meisten Agenturen zu sind. Alle Begriffe sind mit einer gewissen zu genießen da das Erfinden möglichst "wichtig" Neologismen häufig als Ausweis besonderer Kreativität gilt.

Kreation

Die Kreation stellt im Idealfall das Herz einer Werbeagentur dar. Innerhalb der Kreation sich unter der Leitung der Art Direction Creative Direktion) Konzeption Grafik und Text .

Beratung

Berater stellen das Bindeglied zwischen Kreation Kunden dar. Häufig ein ausgesprochen heikler Job Kreative und Kunden vorsichtig formuliert "nicht immer" gleiche Sprache sprechen.

Organisationsformen

Werbeagenturen treten als Einzelagenturen oder als Agentur-Netze also Firmen mit vielen "Filialen" auf. sind die sogenannten Hausagenturen großer Firmen. (Bsp.: - Lintas) Die klassische Werbeagentur ist die bei der der Eigentümer zugleich Geschäftsführer ist. der Regel gibt es mehrer Inhaber. Daher die häufige Namensgebung nach dem Muster "Maier Müller" auf. Ein Hauptproblem aller Agenturen ist die kreativsten Mitarbeiter dauerhaft zu binden. Bei ungewöhnlich kurzen durchschnittlichen Verweildauer von unter zwei gelingt dies meist nur dadurch dass man an der Agentur beteiligt. Daher dann die häufig anzutreffenede Form "Maier Müller & Partner". einigen Einzelagenturen haben sich regelrechte Werbeimperien entwickelt. Beispiel dafür ist vielleicht die Ogilvy. Ab bestimmten Größe ist wie bei anderen Firmen gewisse Tendenz zum Wachstum durch Fusion zu So wurde aus der berühmten Ogilvy irgendwann und Mather welche dann aufging in ...

Spezial-Werbeagenturen

  • B2B-Agenturen
  • One2One- oder Direkt(marketing)-Agenturen
  • Event-Agenturen

Bekannte Internationale Werbeagenturen

  • Omnicom Group - siehe englische Wikipedia Visa and PepsiCo.
  • TBWA Chiat Day - siehe englische Apple Computer and Adidas
  • Ogilvy & Mather
  • McCann Ericson
  • Young & Rubicam

Bekannte Deutsche Werbeagenturen


Weblinks

Gesamtverband Kommunikationsagenturen

Siehe auch: Reklame Werbekonzept Werbung Public Relations



Bücher zum Thema Werbeagentur

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